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在周二笔者翻阅新闻头条时,发现有媒体报道:曾经让全球玩家都为之疯狂的手机游戏《精灵宝可梦GO》“正在跌下神坛”,当时简直不敢相信自己的眼睛。(文:Lance)

空穴来风,必有其因:据Apptopia在aBloomberg 发布的数据总结报告:《精灵宝可梦GO》的活跃用户已经在7月中旬的峰值4500万基础上,减少了1200万。仅仅一个月就流失了1/4的活跃用户,这个现象怎么看都像是“吃枣药丸”的信号。若按这个趋势线性发展,你可能会觉得等到了冬天,《精灵宝可梦GO》就会失去所有的用户基础。

然而,如果你把《精灵宝可梦GO》的下滑和其他手游对比一下就会发现,这种用户流失现象是符合行业规律的。也许《精灵宝可梦GO》的下一波发力即将到来,我们有理由相信这款游戏的长尾营销能够继续吸引数百万(就算不是数千万)的忠实玩家。

数据遭遇滑铁卢

7月初是《精灵宝可梦GO》最如日中天的时候,那时我们都相信它的用户会一直以突破天际的势头增长下去。但这显然不现实,在迅速的吸引了如此广泛的关注后,《精灵宝可梦GO》注定会提前达到市场的饱和点。

这和过去一些以病毒式传播达到市场饱和点的手游相反,那些手游倾向于“慢热型”:开始的时候发展缓慢,发布几个月后才开始发力,比如《糖果粉碎传奇》在2012年12月刚发布的时候只有1000万的下载量。再比如,《愤怒的小鸟》一开始,整整9个月也只有2000万的下载量。反观《精灵宝可梦GO》,据APP Annie统计,在发布的第一个月就达到了前所未有的1亿的下载量。

尽管《精灵宝可梦GO》的活跃用户数已经开始下滑,但对比先前“光速”增长的下载量,这种下滑速度已经很缓和了。现在问题变成了:这次不可避免的下滑速度到底有多快。

关于这点众说纷纭,据APPsee的分析师估计,按照平均水平来说,一款手游安装一个月后只能留住22%的用户。而一位Adjust的分析师则更悲观,他认为平均每款游戏在安装后的每30天都会流失“5%~15%”的基础用户。

这意味着按照平均线的标准,8月初下载《精灵宝可梦GO》的有1亿用户,到8月底顶多只能保住2200万用户。但实际上,算上8月还未统计出来的下载量,估计现在《精灵宝可梦GO》应该还有3300万的活跃用户,如果这样看,《精灵宝可梦GO》的数据表现还是在平均线之上的。

但这种分析存在一个问题:用“整体平均值”衡量这种数一数二的应用并不能说明什么问题。一位startup-watcher的分析师 Andrew Chen也注意到这点,于是他根据新兴移动智能公司Quettra的数据分析认为:排名Top10的安卓应用(《精灵宝可梦GO》也赫然在列)平均在安装一个月后都能留住60%的用户。

按这样预计的话,8月底我们至少会看到6000万(如果是1亿下载量)的活跃用户。然而,据Apptopia估计游戏最多留住4500万玩家。不同公司使用不同的测量方式得出的结论会有些微差异,但他们对整体走势的看法还是趋同的。这样看的话,《精灵宝可梦GO》的数据表现又处于“Top10”应用的平均线之下了。

高峰值和长尾效应

不过,Chen对《精灵宝可梦GO》长远发展的分析还是很乐观的。因为一般而言,如果一款“Top10”的在第一周流失了25%的初始用户后,接下来3个月都会按这个比例持续流失。但《精灵宝可梦GO》在第一周用户量的大滑坡后,Chen发现接下来2个月这种下滑明显缓和了很多。

正如Chen所说“大多数用户对一款应用的热枕顶多保持7天”。另一位分析师Ankit Jain也发表了类似的观点“应用成功的关键在于能不能安装后的头3~7天里抓住用户的心。”我们很难判断有多少《精灵宝可梦GO》玩家在关键的“第一周”内就被游戏征服。但从上个月《精灵宝可梦GO》刚发布时引发的狂热浪潮我们可以看出,它在第一周的吸引力是远远高于业内平均水平的。这说明游戏用户数会更多的呈良性、长期发展的态势。

不论如何,数据都表明虽然现在《精灵宝可梦GO》的下降率(1个月流失1200万用户)应该不会持续下去,在不久的将来我们更可能看到一个缓慢的下滑,也许到10月中旬会有大概500万到1000万老玩家会放弃游戏(新玩家数量不纳入这个计算)。

虽然我们还不知道几个月后《精灵宝可梦GO》的整体用户数据会是怎样,但我们可以参考一下其他热门手游的数据。比如,在2013年末,距《糖果粉碎传奇》IOS版发布大概一年,King表示游戏已拥有5亿下载量,并保留下9300万的活跃用户。2011年10月,在《愤怒的小鸟》IOS版发布大概两年后,它依然从4亿的下载量中留住了3000万玩家。

就算保守估计,《精灵宝可梦GO》下载量在飙升到1亿/月后,开始大幅下滑,第二年只有4000万下载量,第三年则跌至1000万下载量。然后我们假定《精灵宝可梦GO》的用户流失比率是热门游戏中较大的,也能预估:2017年中旬依然会有2600万玩家在捕捉着精灵,到2018年中旬依然会有1125万活跃用户。

当然你可以对这个粗糙的估计嗤之以鼻。也许你觉得喜欢《精灵宝可梦GO》的玩家都已经下载过游戏了,所以“新增下载量”简直是天方夜谭。也许你觉得《精灵宝可梦GO》肤浅的游戏方让它就像是纸糊的老虎,所以它的火爆只是昙花一现。也许你认为除非将来游戏进行更新或者开发新功能才能挽回流失的玩家。

虽然,谁都没想到《精灵宝可梦GO》无法继续保持数百万甚至数千万的在线、活跃玩家了。但撇开这些细节不谈,即使它已不复往日的荣光(甚至即使它在这次大滑坡后一蹶不振了),从任何角度来看《精灵宝可梦GO》都是个收获了令人难以置信的成功和利润的游戏。

《精灵宝可梦GO》强大的开放性意味着它即使人气有所下降也仍会作为一个火爆的游戏发展下去。目前为止,还没有足够的证据表明《精灵宝可梦GO》的用户量下滑是“暴死”的信号。

换言之,即使《精灵宝可梦GO》这样的现象级游戏终会消失,那也绝不会是一夕之间。

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